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Ce que Laura Evans (designer spécialisé dans le packaging) appelle le “sea of same” pourrait se traduire par “l'océan de monotonie - la mer de similitude - l'étendue de l'uniformité” une affliction donc souffre beaucoup de marque, surtout quand elles se lancent.

Dans chaque industrie, il y a des codes graphiques, et il est important de les connaître pour savoir justement si on doit s’en séparer ou non. Prenons l’exemple des fleuristes. Les codes graphiques sont :

• la couleur verte, pour représenter la nature et la fraîcheur des fleurs et des tons de rose (pour symboliser la beauté et la délicatesse des fleurs)
• les fleurs (merci Captain Obvious), des feuilles, des pétales ou des boutons de fleurs.
• des typos “ élégantes”, manuscrites ou calligraphiques, sont souvent utilisées pour évoquer la finesse et la créativité associées aux fleurs.
• la simplicité : Les logos de fleuristes tendent souvent à être simples et épurés pour communiquer un aspect professionnel et moderne.

Il existe évidement une grande variété de styles et d'approches pour les logos de fleuristes, mais notons que si nous suivons à la lettre les codes de l’industrie, voici ce qui se passe :

Alors attention, je ne dis pas que ces logos sont mauvais, loin de là, et surtout loin de moi l’idée de critiquer le travail de collègues, je ne connais pas le brief sur lequel sont basés les logos. Il y en a beaucoup qui me plaisent et que j’aurai moi-même pu designer, mais je pense que nous pouvons nous mettre d’accord sur le fait qu’ils rentrent tous dans les codes de l’industrie et du coup ne se démarque pas vraiment les uns des autres.

C’est d’autant plus flagrant en rayon avec par exemple les dentifrices :

On retrouve une uniformité dans :

• les couleurs : le blanc, le bleu clair, le vert clair et le turquoise. Ces couleurs évoquent la fraîcheur, la propreté et l'hygiène associées aux soins dentaires et au “médicale” en général. Nous avons aussi du rouge pour mettre en avant soit la marque, soit la gamme.
• la typographie : La typo choisie pour le logo peut varier en fonction du positionnement de la marque. Les polices de caractères modernes, sans empattement et épurées, sont souvent utilisées pour transmettre un aspect professionnel et scientifique associé aux soins dentaires. Des polices plus arrondies et amicales peuvent être utilisées pour cibler un public plus jeune. Le côté rétro prouve que le produit est un “classique” qui a fait ses preuves depuis longtemps, un retour aux valeurs sûres.
• la simplicité : Les logos de dentifrices ont généralement un aspect “propre “et bien organisé pour évoquer l'hygiène et la précision. Des formes géométriques simples, des lignes épurées
• la liste des bienfaits, triple action, blancheur, anti-tartre, protection…

En ce moment, je réfléchis à une marque de soin dentaire qui a pour cible la Gen Z (les jeunes né.es après 98 ⚽️) Tout design, dans mon process, est basé sur de la stratégie, donc là, une des premières choses que je fais, c'est de me rendre dans un supermarché pour voir la concurrence et quelle sont les codes de l’industrie, suivant la cible et le positionnement de la marque, j’aurai pu aller chez Séphora ou dans une pharmacie et les trois pour avoir un panel complet de ce qui se fait. La stratégie va me permettre de savoir s’il vaut mieux reprendre les codes ou en sortir. Les identifier permet aussi de se détacher d’idée préconçue.

Le design, c'est la créativité associée à la stratégie, disait Rob Curedale. Savoir ce qui se fait, permet de mieux s’en détacher ou de réinterpréter les codes pour attirer à soit sa clientèle idéale. Et ça, c’est l’objectif n°1 de toute marque.

Mon conseil, connaissez les codes graphiques de votre industrie et basez-vous sur la stratégie de marque pour savoir s’il faut en garder certains… ou pas…

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Keelin