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Ou pourquoi je ne me sens pas menacé par l’intelligence artificielle. 

Parce que c’est une intelligence artificielle. 

Merci, au revoir.

Alors non, je ne vais pas me lancer dans une tirade où je crierais au scandale et où je m’arracherais les cheveux à essayer de trouver par tous les moyens de contrer cette nouvelle technologie. On a tous vu le film, à un moment les robots vont se liguer contre nous et tous nous dégommer, mais il y aura forcément un homme cishet qui sera là pour nous sauver de cette armée de Tassimo en colère.

Bref, je m’égare. L'IA a bien des avantages. Elle peut effectuer des tâches de plus en plus complexes et même en design, elle peut être d’une grande aide. Spoiler alert, autant j’ai posé plein de questions à Chat GPT, de “donne-moi une idée de publication LinkedIn” à “que faire avec 3 poires”, je n’ai pas vraiment (encore) joué avec Mid journey qui est l’IA qui génère des visuels. Donc, je fais mon analyse après avoir lu, entendu et regardé plein de contenu.

Il est sans conteste que l’IA est plus rapide qu’un designer humain. Elle peut traiter des quantités massives de données en peu de temps. J’ai même testé avec d’autres copines designers des générateurs de logo qui ne sont tout simplement que de l’IA, et elle a en quelques secondes généré plus d’une dizaine de logos. Une designer, elle, prendra plusieurs heures, jours, semaines pour faire de même.

Dans une certaine mesure, l’IA peut personnaliser les designs. On peut lui dire de faire une version bleue, moins bleue, plus marine, non plus bleu roi, et espérer tomber sur la bonne tonalité. Et clairement, l’utilisation de l’IA dans la création de design peut également réduire les coûts pour les entreprises.

Sans surprise, l'IA a aussi ses limites dans le design graphique. 

C'est.un.robot.

Elle n'a ni empathie ni créativité. Un ou une designer va comprendre les besoins humains de sa cliente. Le design est fait de nuances et une bonne compréhension de la culture d’entreprise, mais surtout des valeurs que la marque veut retranscrire, est obligatoire pour créer un design impactant. Ce sont des choses compliquées que l’IA comprendra difficilement, car c'est un robot.

L’IA, et on le sait surtout dans le visuel, aura tendance à reproduire des modèles préexistants, ce qui posera plusieurs problèmes :

1. “Reproduire des modèles préexistants” veut en fait dire voler des designs créés par quelqu’un d’autre. Il n’y a aucune notion de droits d’auteur, ce qui ne va pas tarder à foutre le b*rdel quand les auteurs ou autrices s’en apercevront.
2. “Reproduire des modèles préexistants” veut dire qu'il ne s'agit pas vraiment de création originale. Donc, on va tout droit vers une uniformisation des designs, pas ouf sachant que le but n°1 d’une marque est de se démarquer de ses concurrents.

Une IA ne collabore pas avec ses clients, elle répond à des prompts.

C’est en parlant avec la cliente qu’une designer peut comprendre les besoins émotionnels de la marque et créer des design qui communiquent efficacement son message. Elle peut également exprimer une vision artistique unique qui reflète la culture et les valeurs de la marque.

Nous avons également une culture graphique, et sommes en perpétuelle recherche de visuel qui dénotent (que nous le voulions ou non). Nous pouvons choisir les bonnes typo et palette de couleurs qui s’assureront que le design est cohérent et professionnel. Nous pouvons aussi identifier les erreurs de conception et les corriger avant que le design ne parte chez l’imprimeur.

Au final, une bonne collaboration entre la cliente et la designer est primordiale pour créer des designs graphiques de qualité supérieure. Bien que l'IA puisse offrir des avantages dans la création de designs, elle ne peut pas remplacer la créativité, l'empathie et la compréhension subtile d'une designer graphique humaine.

Donc, si vous cherchez à lancer votre entreprise ou votre projet, contactez-moi, la designer humaine, pour que je vous aide à vous démarquer de la concurrence et à communiquer efficacement avec votre public grâce à une identité visuelle personnalisée et en accord avec vos valeurs. Et si vous avez déjà votre identité, mais que vous avez d’autre besoin en graphisme, c’est aussi dans mes corde.

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Keelin