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Le mois dernier, j’ai eu le plaisir de partir en Grèce pour une semaine de vacances bien méritée.

Avec A. nous avons posé nos valises (une chacun, faut pas déconner non plus) sur l’île au sable noir de Santorin. Après une seule semaine de repos cette année, nous étions fatigués et nous avions hâte de déconnecter et de nous détendre.

Le premier truc que fait toute personne sensée, selon moi, à peine arrivée dans un lieu inconnu, c’est de partir à la recherche de nourriture (#kohlanta). Certes, nous étions fin octobre, à la fin de la saison touristique et tout n’était pas ouvert, mais il y avait encore bon nombre de choix gastronomique.

Tout comme pour mes livres (voir Sérif #2) et mes bouteilles de lait (voir Sérif #3), je choisis mon estaminet en fonction de son allure - sorry not sorry.

Un lieu de vacances, c'est la foire fouille du design. Tout comme dans la vraie vie, il y en a pour tous les goûts. Le premier truc qu’on voit quand on descend une rue, c'est l’enseigne drapeau (qui est perpendiculaire à la façade du restau et donc face à vous). Celle-ci donne une première indication sur le type d’établissement.

Suivant les couleurs et la typo, on sait déjà plus au moins dans quelle gamme se trouve le restaurant. Entre le bouiboui pas cher (qui n’a même pas d’enseigne drapeau) et un restau Michelin (qui ne daigne pas avoir d’enseigne drapeau) il y a des signes qui ne trompent pas.

Sauf que, si entre l’enseigne drapeau, le panneau publicitaire, le poster dans la vitrine, l’enseigne sur la façade et le paillasson (croyez-moi sur parole), on a 4 fois le nom de la gargote et 3 designs différents….

Tout ça manque de cohérence. Alors certes, on garde à peu près la même gamme de couleur tout en jaune et camaïeu de vert, mais avouez que c’est un peu déconcertant d’avoir 5 typos différents pour le nom de son restaurant. Je passe sur celui qui a la typo de Coca Cola sur le poster dans la vitrine...

D’après Forbes, une image de marque cohérente sur tous les canaux augmente les revenus de 23 %… Une des meilleures manière de le rester visuellement, c’est d’avoir et surtout d’utiliser le même système typographique.

Le système typographique, ce sont toutes les typos de votre branding et la façon dont vous utilisez celles-ci. Il est généralement récapitulé dans la charte graphique que vous a remis votre graphiste.

À vous de respecter ce système partout dans toute votre communication, sur votre site web, sur les réseaux sociaux, dans la vraie vie…

4 commandements pour cohérent visuellement :

• garder les mêmes typos
• utiliser votre logo et ses déclinaisons de manière opportune
• utiliser sa palette de couleur
• hiérarchiser les infos

Alors bien sûr, nous y avons quand même déjeuné parce que la faim se faisait sentir et la flemme de chercher autre chose aussi.
Leur pain pita maison était merveilleux.

Vraiment, le design est partout.

Et si jamais vous avez des questions, je ne suis jamais très loin.
Belle journée,

Keelin

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