Esta edición viene con 3 días de retraso debido a que casi conocí a nuestro creador por un adenovirus que puso a prueba la continuidad operativa de Astro.

PERO ustedes lograron restablecer mi fe en la humanidad ya que para “entibiar” el dominio @ama.email le escribí a los suscriptores más engaged (revisa tu Spam) y me respondieron con mucho amor (Jamás había tenido una tasa de apertura del 75%)

Sin más vueltas, a lo que vinimos.

Ernesto

1.- Google: Mañana es la última versión de “Product Unboxing” de Google donde presentarán las últimas soluciones de Google para Marketing e Inteligencia Artificial.

Para inscribirte tiene que hacer click en este link.

2.- Mark Ritson cree que el concepto de “saturación de campaña” sólo satura a los marketers y le encuentro toda la razón. Link

3.- Fusión en WPP: VMLY&R y Wunderman Thompson se fusionan para crear la agencia creativa más grande del mundo y la bautizaron VML, como la agencia digital de Kansas que WPP compró en 2001 por sus competencias en ecommerce y tecnología.

Es muy heavy que la agencia “outsider” a Madison Avenue y que se destaca por su creatividad digital lidere la fusión por sobre nombres que son parte de la historia de la creatividad como J Walter Thompson. Link

4.- Google: El escenario de los motores de búsqueda está en fuego con la aparición de la inteligencia artificial generativa. Acá te dejo un resumen de Google SGE: Search Generative Experience,

La puedes probar en este link y puedes leer de sus últimas funcionalidades en este link.

Esta guía tiene tips para preparar tu inversión en Search con los cambios en Google SGE:

Link a contenido exclusivo para suscritos a Astro Advance y Astro Pro.

5.- Modelos de Negocio: Si estás en el momento de diseñar un modelo de negocio, te dejo una colección con más de 70 ejemplos y casos de estudio de empresas como Google, Instagram, WhatsApp, Tesla y LinkedIn.

Link a contenido exclusivo para suscritos a Astro Advance y Astro Pro.

6.- Agencias de Medios: Según este estudio, el futuro se viene movido para las agencias de medios: Change is coming:

1. Cambio en Modelos: Solo el 11% cree que su modelo actual se adapta a sus necesidades futuras, mientras que el 24% cree que no es adecuado para el futuro.
2. Necesidad de Flexibilidad y Talento Integrado: La flexibilidad, la velocidad y el acceso al talento son esenciales para los servicios del futuro.
3. Descontento con Modelos de Compensación Tradicionales: Muchos clientes argumentan que los modelos basados en comisiones o tiempo y materiales fijos limitan la flexibilidad. Se espera un cambio hacia modelos basados en resultados en los próximos 3 años.

Lee el estudio completo en el link.

Link a contenido exclusivo para suscritos a Astro Advance y Astro Pro.

1.- Herramientas: ¿Perdido entre tanta herramienta de IA? Esta lista es un buen lugar para empezar: Las 100 mejores herramientas de IA para aumentar la productividad. Link

Nota del editor: La lista acaba de quedar obsoleta.

2.- Adobe está en fuego: En su evento Adobe Max lanzó Project Fast Fill que permite editar videos con las mismas posibilidades que hasta AYER sólo estaban disponibles para las fotos.

3.- Adobe además lanzó la segunda versión de Firefly, su generador de imágenes por IA y los resultados son impactantes. Este ejemplo muestra 2 imágenes generadas con el mismo prompt y el nivel de realismo de Adobe es ESPELUZNANTE nivel Uncanny Valley

La Bóveda es un repositorio digital con más de 800 recursos disponibles para descargar.

Antes de hacer cualquier cosa en Marketing, tienes que revisarla porque seguramente habrá un checklist, un hack, una guía o un template para ahorrarte trabajo o mejorar lo que actualmente haces.

Hoy podrás descargar “The State of Personalization 2023” un paper de Segment que analiza el impacto de los desafíos económicos, la Inteligencia Artificial y la confianza de los consumidores en el uso de datos para personalizar la experiencia de clientes con tecnología.

Link a contenido exclusivo para suscritos a Astro Advance y Astro Pro.

Sin miedo a sonar repetitivo, tienes que entender lo antes posible el impacto de la Inteligencia Artificial en Marketing.

Para eso preparamos un Workshop en vivo llamado (sin sorprender a nadie) Inteligencia Artificial para Marketeros.

El objetivo es que en 1 hora entiendas la definición de IA, sus conceptos principales, sus alcances y sus mitos. Tendremos después 30 minutos de preguntas y respuestas.

Muy al estilo Astro, tendremos unos regalos en la presentación.

Link a contenido exclusivo para suscritos a Astro Advance y Astro Pro.

Qué herramienta estoy usando

Image to Prompt: Con esta herramienta puedes averiguar qué prompt se usó para generar una imagen

Image to Excel: ¿Tienes una hoja impresa con datos y quieres pasarlos a Excel y no tienes 16 horas disponibles para hacerlo a mano? Con esta herramienta subes una foto de los datos y los tienes en Excel tabulados 

Qué estoy escribiendo

1. Te dejo el link a mi lista de cursos GRATIS de Marketing Digital. Son 60 cursos de 40 instituciones distintas.
2. Digital no es más barato. Tiene menor costo de entrada, que no es lo mismo
3. Hemos inflado demasiado estos conceptos: "Nuevo", "Primero" y "Diferente"
4. La educación superior, muy valiosa, se queda corta en una habilidad crucial: mantenernos actualizados
5. No existen las agencias de marketing. Red flag inmediata cuando leo eso 🚩🚩🚩

Esta edición de Beyond te llegó gracias al patrocinio de El Productivista. 

Si quieres organizarte mejor y ser más productivo usando tecnología., tienes que suscribirte a su newsletter o a su canal de YouTube.

Eso es todo por esta edición. Nos vemos en 2 semanas más.